Marco vorrebbe sapere quali sono gli elementi fondamentali necessari per realizzare un E Commerce di orologeria.

Rispondo “dicendo” che sono gli stessi di qualunque altro progetto ECommerce; determinazione, intraprendenza e spirito di sacrificio dal punto di vista umano; pianificazione del progetto dividendolo in tre parti ben distinte per quanto riguarda la parte tecnica e di Marketing:

• Progettazione;
• Diffusione;
• Monitoraggio.

Progettazione significa svolgere attività di analisi del mercato e della concorrenza a cui dovrebbe fare seguito uno studio di fattibilità che vista l’esperienza positiva di vendita su ebay probabilmente egli potrebbe evitare.
In fase di progettazione non devono mancare un piano di web marketing e un’attività consulenziale a livello SEO, per realizzare un sito usabile per gli utenti e per i motori di ricerca.
Infine se sarà possibile lavorare in sinergia con altri orologiai presenti da tempo su Web e con i quali condividere alcuni costi strumentali; per esempio il server ( elemento importantissimo in un progetto ECommerce ), la realizzazione dei contenuti attraverso un copywriter, la grafica, la consulenza…

Diffusione be ad un ecommerce che si rispetta e quindi anche di orologeria, serviranno delle attività di keyword advertising, SEO ( search Engine Marketing ), promozione e realizzazione e ottimizzazione di video e foto, gestione delle affiliazioni, realizzazione di un customer care, attività di email marketing, realizzazione di un ufficio stampa e di un corporate blog.
Marco e tutti i lettori se leggeranno attentamente le attività indicate nella fase di diffusione ora dovrebbe riuscire a capire perchè sopra consigliavo a Marco di lavorare in sinergia con un collega, sono tutte attività che possono essere svolte insieme se non si è in concorrenza, con minori costi strumentali e maggiore “potere d’acquisto” per entrambe le parti.

Infine Monitorare facendo web analytics e analisi delle conversioni in modo di migliorare e rendere sempre più incisivo il progetto di vendita di orologi on line.

articolo di Dell’Orto Fabio – Internet Marketer Angel
info = fabio220861[at]gmail.com sostituire at con @ per inviare una mail all’autore )

Se il blog ha una buona struttura delle categorie, se la frequenza di aggiornamento è buona, se l’architettura del blog non pone barriere agli spider, l’entrata nei motori di ricerca è pressoche garantita.

Per accellerare il processo d’indicizzazione e il posizionamento è necessario scrivere buoni contenuti e con una buona frequenza, diciamo giusto per fissare un numero, almeno 4 post alla settimana.
Se pubblicherete un ragionevole numero di nuovi articoli i motori di ricerca avranno tutto l’interesse a scansire le vostre pagine con una certa frequenza, la qualità dei contenuti invece “stimolerà” altri blogger e webmaster a mettere link verso il vostro blog; i link sono la moneta di Internet; più link si ricevono più “potente” sarà il blog che comincerà a scalare il ranking dei motori di ricerca.

Non mirate a essere al primo posto, il vostro obiettivo deve essere piuttosto quello di riuscire a mantenere le pagine del vostro blog in prima pagina, per la sua struttura, il blog vi riesce a pieno, se tutte le regole di cui vi ho “parlato” in questi articoli verranno rispettate.

E’ importante parlarvi di un effetto che ho imparato nel corso di corporate blogging ideato da Francesco De Francesco di YoYo Formazione Rotolante ( www.yoyoformazione.it ).

Ogni nuovo post subisce un effetto che non è riscontrabile nei siti tradizionali; quando pubblicherete un nuovo post, esso ha la necessità di qualche settimana di tempo prima di raggiungere la sua posizione definitiva nella lista dei risultati; questo periodo è subordinato alla frequenza d’aggiornamento, dall’architettura del progetto e dalla sua popolarità, misurata con la “moneta” di Internet, dunque come ho scritto sopra, dal numero di link che puntano alle pagine del vostro blog; in verità ci sono altri fattori, però non è certo il mio obiettivo parlare di posizionamento su Google nel blog degli orologi.

Scrivere articoli d’orologeria su altri blog ( se siete disposti a farlo io sarò felice di ospitarvi nel blog degli orologi ), oppure lasciare dei commenti su questo o altri blog di orologi è un buon sistema per aumentare il numero di backlink che puntano al vostro blog.

Questi due sistemi si dimostreranno estremamente vantaggiosi anche per veicolare traffico, altro fattore importante anche per il posizionamento.

E’ ovvio che i commenti e gli articoli scritti su altri blog per scatenare questi effetti diretti e indiretti sui motori, dovranno essere di qualità, non penserete di cavarvela con frasi scontate oppure con un articolo di poche righe ? Gli amminitratori di questi siti non sono degli sprovveduti.

Infine, vi prometto che vi spiegherò cosa sono e come si fanno in altri post, ci sono due altri sistemi per promuovere il vostro blog di orologeria sono i comunicati stampa e l’article marketing.

Posts dedicati all’avviamento di un blog di orologeria:

02/10/2008 Come avviare un blog di orologeria – Step 1
11/10/2008 Definizione della strategia – Step 2
18/10/2008 Installazione personalizzazione e configurazione del CMS – Step 3
03/11/2008 Promozione del Blog – Step 4

(articolo di Dell’Orto Fabio – Internet Marketer Angel
info = fabio220861[at]gmail.com sostituire at con @ per inviare una mail all’autore )

In realtà questa fase del progetto è forse la più semplice, prestando la dovuta attenzione e con l’aiuto di questa guida scritta dal mio amico Daniele Imperi ve ne accorgerete molto presto.

Nella sua guida egli vi insegnerà passo a passo come si fa ad installare, personalizzare e configurare un CMS Open Source ( gratuito ); WORDPRESS.

Terminata l’installazione, quando il vostro blog sarà pronto per essere popolato, ricordatevi che i motori di ricerca come Google si nutruno fondamentalmente di contenuti; quando scriverete i post nel vostro blog, per esempio per descrivere le caratteristiche tecniche di un nuovo orologio, ricordatevi che se si deve scrive per i motori di ricerca non si deve però mai scordare che chi leggerà il post sarà un appassionato di orologeria quindi la corretta tecnica di scrittura per i motori di ricerca deve necessariamente essere una sintesi, in perfetto equilibrio, tra desideri dello spider e i desideri dell’utente.

Ricordatevi soprattutto di:

- Individuare le parole chiave più attinenti, le ricerche sui motori di ricerca vengono fatte scrivendo frasi composte o parole chiavi strategiche, individuate quali potrebbero essere per ogni articolo e sviluppatele nel suo contenuto.

- Scrivete sempre un titolo significativo e confacente con il contenuto del post; questa è sicuramente la strategia più importante per apparire nei motori di ricerca.

- Nel corpo del post, aggiungete dei link di approfondimento verso articoli esterni al vostro blog di orologeria, non abbiate paura di linkare altri siti e blog.

- All’inizio di ogni post cercate di porre subito in evidenza il bisogno dell’utente, se state ottimizzando un post per la frase strategica orologi da collezione, fornite subito informazioni ed eventuali link di approfondimento su questo argomento; in questo modo l’utente continuerà la lettura e i motori di ricerca capiranno più velocemente che il vostro post è a tema con quanto annunciato nel titolo.

Posts dedicati all’avviamento di un blog di orologeria:

02/10/2008 Come avviare un blog di orologeria – Step 1
11/10/2008 Definizione della strategia – Step 2
18/10/2008 Installazione personalizzazione e configurazione del CMS – Step 3
03/11/2008 Promozione del Blog – Step 4

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Il passo successivo consiste nella pianificazione delle principali attività e dei tempi per la loro realizzazione.
Supponiamo che a voler avviare il blog sia un’azienda orologiaia, sarà compito del direttore ICT affiancato da un consulente esterno selezionare una web agency ( seria ) a cui affidare il progetto, e insieme fare:

- scelta ed installazione del server;
- scelta e installazione del CMS;
- creazione del logo ( quando necessario ) e del layout grafico;
- configurazione, ottimizzazione e personalizzazione del CMS;
- formazione del personale che scriverà i contenuti;
- inserimento di alcuni contenuti;
- inizio delle attività promozionali;

Ogni blog che si rispetta, soprattutto nel nostro caso ( stiamo supponendo la definizione della strategia di un blog di un’azienda orologiaia ) deve avere una linea editoriale che non può prescindere da una lunga lista di regole da adottare:

- forma e stile dei testi;
- il livello di formalità, dare tu oppure del lei ai lettori ?;
- come comportarsi in caso di flame
- la frequenza d’aggiornamento;
- quali argomenti trattare:
- ricercare altri blog di orologeria su cui scrivere dei commenti;
- scrivere le regole da adottare per la moderazione;
- definire se il blog sia multi-autore oppure no.

Alle aziende di orologeria interessate ad avviare un blog consiglio di aggiungere alla lista delle attività da svolgere, la partecipazione ad un corso teorico pratico per imparare e conoscere più approfonditamente le indicazioni necessarie per gestire il progetto; io vi consiglio questo corso che si terrà il 28 e 29 Aprile 2009 a Milano e organizzato Da YoYo Formazione, oppure di contattarmi scrivendo all’indirizzo scritto poco sotto.

Posts dedicati all’avviamento di un blog di orologeria:

02/10/2008 Come avviare un blog di orologeria – Step 1
11/10/2008 Definizione della strategia – Step 2
18/10/2008 Installazione personalizzazione e configurazione del CMS – Step 3
03/11/2008 Promozione del Blog – Step 4

(articolo di Dell’Orto Fabio – Internet Marketer Angel
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Immagine masternewmedia.org

In Italia ci sono tantissimi appassionati di orologeria e sicuramente alcuni di loro molte volte hanno pensato di realizzare un blog dove scrivere posts riguardanti la loro passione per gli orologi; un’idea interessante che però è restata un “sogno” per la mancanza delle dovute competenze tecniche per farlo.

Se avete la pazienza di seguirmi, in futuro cercherò di aiutarvi, su questo blog scriverò una sorta di mini guida, l’obiettivo è spiegarvi come avviare un blog di orologeria.

Vi spiegherò con un linguaggio semplice come definire una strategia, come installare il software ( CMS ), cosa è necessario fare per ottimizzarlo, le regole per entrare nel network sociale della blogosfera, come apparire nei motori di ricerca, come fare la promozione.

Tutti gli articoli della guida verranno ospitati nella nuova categoria tecnologica dedicata al mondo di Internet del blog degli orologi; restate in onda dunque.

Posts dedicati all’avviamento di un blog di orologeria:

02/10/2008 Come avviare un blog di orologeria – Step 1
11/10/2008 Definizione della strategia – Step 2
18/10/2008 Installazione personalizzazione e configurazione del CMS – Step 3
03/11/2008 Promozione del Blog – Step 4

(articolo di Dell’Orto Fabio – Internet Marketer Angel
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In questo post ho accennato ai pericoli che si nascondono dietro i commenti negativi che i navigatori scrivono sul blog degli orologi e altri blog dedicati al mondo dell’orologeria.

In questo nuovo post approfondirò l’argomento scrivendo alcuni consigli sul sistema che Suunto oppure qualunque altra azienda orologiaia dovrebbe utilizzare per difendere la sua reputazione on line; un piccolo contributo che mi auguro possa tornare utile a tutte le aziende che frequentano il nostro blog.

La prima cosa da fare in questi casi è intervenire subito, aspettare o peggio ancora non rispondere può solo incrementare l’effetto negativo creato dai commenti rilasciati. Il blog degli orologi non è l’unico blog d’orologeria in Italia, Suunto non intervenendo direttamente rischia che il buzz si diffonda anche su altri blog.

Inoltre il fatto che dei navigatori hanno scritto dei commenti negativi qui, probabilmente non è un caso isolato, l’azienda dovrebbe accertarsi che gli stessi autori dei commenti sul blog degli orologi non ne abbiamo scritti altri sui social network come per esempio facebook oppure twitter.

Una volta individuate “tutte” le discussioni negative è necessario intervenire; naturalmente dovrebbe farlo un rappresentante di spicco dell’azienda orologiaia rispondendo onestamente e citando chiaramente il suo ruolo nell’azienda.

Nel caso che i commenti avessero un reale fondamento meglio essere sinceri, assumendosi la responsabilità di indiviaduare e correggere gli eventuali problemi dell’orologio oggetto delle critiche.

La strategia di difesa adottata dall’azienda andrebbe infine ufficializzata attraverso un comunicato stampa pubblicato sul sito ufficiale e divulgato attraverso i principali circuiti di comunicati stampa On Line.

Ovviamente per difendere la propria reputazione on line, le aziende orologiaie dovrebbero prima attrazzersi per monitorare le eventuali conversazioni negative che ci potrebbe essere su internet, in un altro post vi spiegherò come fare.

Post scritto da Dell’Orto Fabio – Internet Marketer Angel – Contatti: fabio220861[at]gmail.com

Vi siete mai chiesti cosa pensano le aziende di orologeria di Internet ? Se volete il mio parere personale, no ! Sono convinto che le più importanti maison internazionali, non danno ancora la dovuta importanza a quanto si dice su Internet relativamente ai loro marchi.

Ci sono aziende come per esempio la finlandese Suunto che hanno “snobbato” su questo blog dei post dedicati ad alcuni dei loro più importanti orologi, dove c’erano e continuano ad esserci molti commenti negativi.

Il modello Suunto X9i in due anni anni ha raccolto commenti negativi a sufficienza per scoraggiare il suo acquisto ! Vediamo insieme perchè.

Le persone navigano con crescente frequenza alla ricerca di informazioni prima di fare i loro acquisti, i blog come il nostro sono diventati uno strumento strategico nell’influenzare il processo d’acquisto, recenti indagini hanno accertato che 3/4 degli intervistati ha rilevato di aver consultato un blog prima di un acquisto; potete immaginare in quanti avranno deciso di acquistare un orologio con GPS di Casio dopo aver letto questi commenti negativi sul prodotto di Suunto.

In questo “nuovo” contesto occorrerebbe prestare da parte delle aziende maggiore attenzione nei confronti di questi mezzi di comunicazione.

Con le informazioni trovate attraverso i motori di ricerca è oggi possibile influenzare le decisioni d’acquisto; anche off line !

Con il chiaro obiettivo di sensibilizzare le aziende orologiaie verso i sistemi di comunicazione e tutte le opportunità offerte da Internet per fare promozione oppure per difendere la loro reputazione, in futuro sul blog degli orologi pubblicherò periodicamente degli articoli dedicati a tutti i sistemi di comunicazione offerti dalla rete; insieme a notizie e sistemi di search engine marketing e brand reputation.

(articolo di Dell’Orto Fabio – Search Engine Marketing Specialist & tra gli autori di questo blog
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